Social Selling B2B: Como Transformar o LinkedIn em Canal de Pipeline
A sua empresa “tentou LinkedIn” e não gerou pipeline. Isso não significa que social selling não funciona para B2B. A maioria das empresas trata o LinkedIn como canal de conteúdo: posta, aguarda engajamento e espera que os leads apareçam. Essa abordagem produz seguidores, curtidas e visibilidade. Não produz reuniões. Neste guia, vamos mostrar como o […]
Pitch Comercial vs Proposta Comercial: Quando Cada Um
Pitch comercial e proposta comercial não são a mesma coisa. Mas muitas equipes B2B tratam os dois como sinônimos, e isso custa deals. Quando a proposta chega antes do pitch, o processo quebra. O lead recebe um documento que formaliza algo que ele ainda não decidiu. Sem a conversa prévia, a proposta vira papel. Neste […]
Como Fazer um Pitch: O Roteiro em 5 Partes
Saber como fazer um pitch não depende de talento. Depende de estrutura. A maioria dos vendedores B2B improvisa exatamente onde deveria ter roteiro definido. O resultado aparece no pipeline: pitch inconsistente gera resultado inconsistente. Quando cada vendedor aborda o cliente do seu jeito, o processo vira achismo. E o que não tem padrão não pode […]
O Que É Pitch de Vendas (e Por Que o Seu Está Errado)
A maioria dos times B2B já se perguntou o que é pitch de vendas e qual a diferença para uma apresentação de produto. A resposta importa porque a confusão entre os dois custa deals reais. O pitch da maioria das empresas B2B começa no lugar errado: no produto. O vendedor apresenta o que faz antes […]
Script de Vendas B2B: O Roteiro Sem Engessar o Time
A objeção mais comum ao script de vendas é esta: “se eu der um roteiro, o vendedor vai soar robótico.” É uma preocupação legítima, mas aponta para o problema errado. O problema não é o script. É a confusão entre roteiro de apresentação e roteiro de conversa. O primeiro engessa porque diz o que falar. […]
Pitch de Vendas B2B: A Estrutura da Conversa que Decide
Você já saiu de uma reunião com a sensação de que a conversa foi boa, mas o deal não avançou? Esse é um sinal claro: o pitch de vendas está falhando onde mais importa. A maioria dos times B2B trata o pitch como apresentação de produto. Preparam slides, listam funcionalidades e esperam que o cliente […]
Churn em Vendas: Quando CS e Vendas Se Desalinham
O churn em vendas não é só problema do CS. Cada cliente perdido destruiu CAC, furou o forecast e aumentou a pressão sobre o time comercial para compensar a perda. A raiz do problema, na maioria dos casos, é o desalinhamento entre CS e vendas. Expectativas erradas na venda, handoff mal feito e metas que […]
NRR: A Métrica que Define a Saúde da Receita
Você fecha novos contratos todo mês, mas a receita da base de clientes recorrentes está encolhendo. Cancelamentos, downgrades e silêncio nos renewals corroem o que foi construído. Essa contradição tem nome: net revenue retention baixo. A maioria dos líderes comerciais B2B monitora fechamento, pipeline e CAC com disciplina. Poucos acompanham o NRR com o mesmo […]
Customer Success Manager: O Que Faz e Quando Contratar
Customer success manager é o profissional responsável por garantir que o cliente extraia valor real do produto ou serviço após a contratação. Na maioria das operações que eu analiso, o CSM trabalha sem processo definido. O CSM opera no achismo: sem métrica clara de sucesso, sem playbook de acompanhamento e sem governança definida com a […]
Churn Rate: Como Calcular e o Que Fazer
Churn rate é a métrica que decide se uma operação B2B cresce ou sangra. Quando eu analiso operações com churn crônico, o padrão é sempre o mesmo. Ninguém sabe o tamanho real do problema. Calculam errado, não segmentam o churn e tomam decisão no achismo sobre o que está causando o cancelamento. Neste guia, eu […]